DGQ-Glossar Digitalisierung: Smart Data19 | 12 | 19

Smart Data umfasst digitale Informationen, aus denen Anwender direktes Wissen ziehen können. Diese Datensätze werden aus einer großen Datenmenge extrahiert und bereits so aufgearbeitet, geordnet und analysiert, dass sie Anwendern brauchbare Informationen liefern und von diesen verstanden werden. Im Vergleich dazu produziert Big Data immer größere und umfangreichere Datensätze. Dabei werden Daten aus diversen Quellen bezogen, um ein möglichst großes Datenvolumen zu erreichen. Diese große Menge an Daten ist jedoch nur brauchbar, wenn sie entsprechend bestimmter Fragestellungen aufgearbeitet wird. Damit diese großen Mengen an Daten verstanden werden können, müssen sie  geordnet und analysiert werden. Smart Data ist das Resultat. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von unstrukturierten und strukturierten Daten.

Smart Data findet in unterschiedlichen Bereichen Anwendung. So hat beispielsweise das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie das Programm „Smart Data – Innovationen aus Daten“ ins Leben gerufen. Im Rahmen dessen werden Projekte gefördert, die innovative Dienstleistungen entwickeln und voranbringen. Schwerpunkt des Programms sind die Bereiche Mobilität, Industrie, Gesundheit und Energie. Durch den Einsatz von Smart Data können in diesen Bereichen zum Beispiel die Versorgung von Patienten oder die nachhaltige Verkehrsplanung verbessert werden. Weitere Beispiele für Smart-Data-Lösungen sind Smartwatches oder digitale Energiezähler.

Auch  im Online Marketing spielt Smart Data eine zentrale Rolle. Social-Media-Daten und Daten aus Onlinekäufen werden gesammelt und können mithilfe von Smart Data noch präziser analysiert und ausgewertet werden. Als Ergebnis lassen sich exakte Zielgruppenprofile erstellen, die es dem Online Marketing ermöglichen, effektiv zu werben. Aus Big Data destillierte Smart-Data-Erkenntnisse können dann strategisch eingesetzt werden, um spezifische Social-Media-Nutzergruppen gezielt mit maßgeschneiderter Werbung, Angeboten, Nachrichten oder Veranstaltungsinformationen zu versorgen.

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